Vale davvero la pena pagare per “farsi vedere” rivolgendosi ad inserzionisti o investendo questo ruolo, o conviene ponderare e tenere sotto costante osservazione e aggiornamento i contenuti del proprio sito migliorando il proprio posizionamento organico?
Su quale delle due operazioni permetta più velocemente il ritorno dell'investimento ci sono pareri discordanti. Senz'altro pubblicare banner, utilizzare AdWords o altri strumenti “Paid” search consente di verificare quantitativamente il numero di visualizzazioni, convincendo le menti più labili a investire. Ciò non al fine di screditare coloro i quali riversano il Mass Marketing fisico sulla piattaforma virtuale, sicuramente meno invasiva; il fatto è che trascurare le opportunità aggiuntive, e relativamente gratuite, che il Web offre rappresenta un limite tanto quanto il non utilizzo del Web!

Ottimizzare il proprio sito entrando nelle prime posizioni di Google, permette di contenere una quantità non indifferente di costi e di aumentare notevolmente la visibilità; inutile ricordare che il sito che occupa il primo risultato su Google ha di solito un numero di link quattro volte superiore a quello del sito che occupa la posizione numero 11. L'attività permette di risparmiare costi che comunque si riversano, in termini di costo opportunità, in un'altra risorsa altrettanto preziosa: il tempo, cosa assolutamente non trascurabile. Per questo è fondamentale utilizzare tutti i possibili accorgimenti necessari a “conquistare” i motori di ricerca. A questo proposito è importante ricordare la presenza di altri colleghi di Google, che sebbene occupino una posizione più marginale (l’80% del mercato dei motori di ricerca appartiene a Google) 1 ricerca su 5 viene effettuata con Live.com, Yahoo!, MSN, e altri motori di ricerca locali.

A livello operativo il Dominio dovrebbe già comprendere una o più keywords, così come il Titolo e la Meta Description, la quale non solo aiuta l'indicizzazione, ma crea credibilità nell'utente, che a sua volta, di fronte alla pagina dei risultati della ricerca, non si limita a leggere i domini e i titoli, ma decide il link da aprire dopo aver buttato l'occhio sulla descrizione. Ovvero il 25% della parte superiore del sito è la parte più importante sotto questo profilo di analisi.
Dal punto di vista più tecnico non bisogna tralasciare i Tag Header e i Tag Alt. Con i primi si va ad organizzare la struttura della pagina e si semplifica la navigazione al suo interno. I Tag Alt invece permettono di identificare le immagini; dato che i motori di ricerca non vedono le immagini ma il loro nome, anche questi quindi non devono essere casuali.
La densità delle keywords deve oscillare al massimo tra il 4 e il 7% del totale delle parole per pagina.

SearchStatus 1.30 https://addons.mozilla.org/it/firefox/addon/321: mostra il PageRank di Google

SEO for Firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html:  permette di vedere in una tabella i valori di indicizzazione di un sito web, come il PageRank, la prima volta che che una pagina è stata indicizzata dagli spider di Archive.org, i link del sito su altri siti strategici quali Yahoo!, del.icio.us, Technorati e Wikipedia, l'indice Alexa (rank basato sul traffico del sito), l'età del sito e altro.

User Agent Switcher 0.7.2 https://addons.mozilla.org/it/firefox/addon/59: trasforma Firefox, agli occhi del sito che stiamo visitando, come un browser diverso o un crawler di un motore di ricerca. Possiamo quindi scoprire se il sito che stiamo per linkare fa un uso scorretto delle linee guida dei motori di ricerca.

SEO Hand 0.0.4 https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/4589: permette di conoscere il Google Page Rank,  tracciare i dati di un sito su Goolge e Yahoo! per ogni keyword, creare grafici e altro.

RankQuest SEO Toolbar 3.9.2 https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/1471: fornisce l'accesso veloce a più di 30 strumenti utili al SEO.

KGen 0.6 https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/4788: Keyword Generator, permette di vedere quali parole chiave sono più forti.

Niche Watch Tool 1.0 https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/2279: mostra informazioni tecniche utili al miglioramento della posizione dei siti (Page Rank, Keyword, Backlink ecc.)

SeoQuake SEO extension 2.5.8 https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/3036: aiuta i webmaster nel posizionamento dei loro siti sui maggiori motori di ricerca. Permette di venire a conoscenza dei più importanti parametri SEO di Internet.

Total Validator 6.0.2 https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/2318: controlla se un sito rispetta gli standard ed è quindi "valido".

Firebug 1.4.3 https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/1843: segnala se ci sono errori nei codici CSS, HTML e Javascript.
 

Last but not least l'utilizzo dei Social Media. La creazione, o la mera presenza, in un Blog o in un Forum può quasi da sola determinare il successo o l'insuccesso di un sito Internet, (non è un caso che sia stato creato, un motore di ricerca - http://technorati.com/- che lavora solo all'interno di queste reti!). Esempi di Social Network aziendali, o di discussioni su alcune aziende in Blog di altra natura (es. Yahoo Answer), ne esistono a bizzeffe, sia nel caso positivo che negativo, e sono tutti la dimostrazione di come, quello sui Social Network sia il vero Internet Marketing, che è senz'altro una forma di Viral Marketing. Tutto ciò permette, oltre all'accumulazione di dati utili a fini commerciali, di ottenere una pubblicità completamente gratuita e credibile, in quanto prodotta da realistici pareri di utenti come tutti siamo. Probabilmente risulta superfluo sottolineare l'importanza rivestita dal passaparola nelle azioni di marketing, è importante invece ricodare: esiste mezzo migliore di un ambiente virtuale libero affinchè essa si sviluppi? La risposta è no, in quanto l'unico sistema per mettere in contatto persone sconosciute, ma accomunate da una passione o un interesse, e farle dialogare tra loro è proprio la rete.
Anche la possibilità di download rafforza l'affidabilità e la serietà del sito. Non dimentichiamoci che nella società della conoscenza, la diffusione delle informazioni è primaria, e non c'è modo migliore di realizzarla di una solida, costante e controllata presenza in rete.

Per tutte queste ragioni, dovrebbe ormai essere evidente, cercare il miglior Ranking sui motori di ricerca è primario ed essenziale per una presenza web di successo. Gli Sponsorized Link, assumono un rilievo secondario, quasi di completamento. Non dimentichiamo altri potentissimi strumenti di google che se letti correttamente e interpretati con un'ottica strategica, possono dare informazioni preziosissime. Questi sono in primis Google Analytics, che consente agli sviluppatori di siti web di monitorare costantemente tutte le statistiche relative all'utilizzo e all'utenza dei propri prodotti, ovvero il traffico del sito web e l'efficacia delle campagne di marketing, Google Trends e anche la sua evoluzione Google for Web Sites, che permette di verificare Trend di ricerca per sito anziché per keywords.